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4. Financial Community Update
Investor Relations in Turnaround-Situationen
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Beim 4. Financial Community Update lag der Fokus auf „Investor
Relations in Turnaround-Situtationen“. Über Massnahmen und Kommunikation von Firmen, die ums Überleben
kämpfen, diskutierten drei Experten aus verschiedenen Sichtwinkeln über ihre eigenen Erfahrungen:
Anton Affentranger, der als Co-CEO a.i. bei Mikron eingesprungen ist, Karl Wüthrich, einer breiten Öffentlichkeit
als Sachwalter und nun Liquidator Swissair bekannt, sowie Werner Enz, Redaktor bei der Neuen Zürcher Zeitung,
der über einige Firmen in Krisensituationen berichtete.
In der Einführung vermittelte Werner Enz seine Eindrücke, die er bei Turnaround- oder Krisensituationen
wie zum Beispiel beim Fall „Swissair“ gesammelt hatte. Er betonte, wie wichtig es sei, einen klaren
Kopf zu bewahren und sich Informationen nicht nur beim Top-Management zu holen, sondern sich auch mit Aviatikspezialisten
und Finanzanalysten auszutauschen.
„In Krisenzeiten ist Kommunikation Chefsache“, war die eindeutige Aussage von Karl Wüthrich im
darauf folgenden Gespräch. Das Top-Mangement muss Inhalte und Strategie für die Kommunikation mit
Investoren und Meinungsmachern festlegen. Dabei kann und soll es auf erfahrene Berater zurückgreifen. Bei
der Kommunikation gilt es, eine Balance zwischen allzu optimistischen oder allzu pessimistischen Aussagen zu
halten, um den Lauf der Dinge nicht zu verschlimmern.
Anton Affentranger hat die Aufgabe, die krisengeschüttelte Mikron, einst den „weissen Raben“
der Maschinenindustrie, durch einen Turnaround wieder auf die Erfolgsstrasse zu bringen. Aus seiner Sicht sind
vier Voraussetzungen für einen Turnaround zu berücksichtigen: Erstens die Sicherung der Finanzierung,
zweitens der Austausch des Managements, drittens die operative Ebene stabilisieren und viertens eine neue Strategie
festlegen. Die kontinuierliche Überwachung der Liquidität könnte einiges Ungemach verhindern.
Beide sind sich einig, dass Transparenz in der Kommunikation für Manager, die den Turnaround schaffen wollen,
von grösster Bedeutung ist.
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